POLA调查研究疫情前后人们肌肤的变化_乐鱼官网在线登录首页

自新冠疫情爆发以来，已经一年有余。疫情改变了人们的生活小习惯，因此皮肤的状态也明显与过去产生较大的不同。

针对疫情前后的肌肤变动情况，POLA旗下高端品牌「APEX」也进行了详细的调查分析。

调查以日本政府发布第一次紧急事态宣言的2020年4月为时间节点，分为疫情前与疫情后，并从影响肌肤的「黑色素」、「暗沉」、「润泽度」以及「痘痘风险」这四个方面做了调研。

通过数据对比发现，因疫情期间人们减少出行，肌肤接触紫外线的机会随之变少，导致皮肤黑色素产生的机会也大幅度减少，色斑问题也得到改善。

疫情期间在宅工作的推广普及，使得肌肤与紫外线的非间接接触减少，且外界对皮肤的污染也减少了，这在避免肌肤受到损伤的同时，黑色素也随之减少，肌肤暗沉、氧化等问题得到明显改善。

此外，日本政府呼吁在家办公和减少不必要的外出，睡眠时间延长且睡眠质量提高，再加上肌肤暴露于外界、干燥失水的风险减少，肌肤得以自我修复，肌肤的「润泽度」也有所上升。

同时，精简护肤、“在家美容”风潮的掀起，消费者更加重视肌肤健康，减少肌肤压力，在护肤保湿方面的需求上涨，许多品牌也大力推出含有保湿功能的复合型产品。

由于需要长时间佩戴口罩，即口罩常态化，面部肌肤长时间保持在口罩下的高温、高湿度环境里，毛孔一直处在阻塞状态，出油、闷痘的风险也大大加剧。因此，疫情发生以来，祛痘、防痘相关的化妆品市场一直增长，慢慢的变多的消费者增加了对这一类产品的需求。

从POLA的市场调研中，我们大家可以得知这种影响的两面性。受到疫情影响，肌肤的变化既有变好的方面，也有恶化的方面。我们也能由此窥见化妆品行业的动向发展。

近日，罗兰贝格管理咨询公司发布的报告说明，受到疫情影响，门店关闭、复工困难、供应紧缺势必带来短期销售的下挫。

不过，从长久来看，化妆品行业稳健增长的态势不会改变。其原因主要在于工作的女性持续不断的增加、消费者的健康意识慢慢地加强，对化妆品的需求仍会向上增长。

后疫情时代，化妆品业界面临的震荡仍将持续。消费者的使用与消费习惯变化也不断影响着业界。

➡即使受到疫情冲击，仍有诸如消炎防痘类、或者防沾口罩、持妆长久类的产品非常关注，相应的需求也持续走高。

➡尽管消费喜好发生了变化，但是搜索“粉底”的用户中，对化妆品的兴趣仍然很高。

➡疫情前后，消费者的身体及肌肤问题发生明显的变化，由此产生的生活小习惯等变化也可能会产生影响。

然而，尽管疫情总有一天会过去，但是化妆品行业仍然面对着一头巨大的“灰犀牛”（指大概率且影响巨大的潜在危机），它来自于互联网化和数字化浪潮。

传统的化妆品行业仍是以线下门店、专柜为主，但是虽疫情的发展，许多消费者从线下消费转为线上消费，数字化浪潮势不可挡。

疫情带来的影响巨大，再加上互联网的普及和社会化媒体用户的一直增长，这既是机遇也是挑战。如何在数字化、互联网化的未来中顺应潮流、成功转型，也是化妆品行业需要保持思考的重要问题。许多企业也开始尝试采取社会化媒体的市场战略，并将线上开拓市场看作是扩大顾客群体的重要机会。

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