好特卖2折贱卖「快过期的化妆品」用了不会烂脸吗？
发布时间：2024-05-18 03:19:07 作者: 乐鱼官网在线登录首页
随便打开一个年轻女孩的化妆台，几乎都不难发现几件早就过期了的【传家宝】。3.4g的口红、9g的高光，脑门一热在博主的推荐下all in了所有色号，导致如今就算有800张嘴也涂不完的口红。
“把钱花在刀刃上”，是女孩们在变美路上逐渐展现出消费智慧。如今，临期护肤品越来越火，从淘宝c店到品牌们自己下场售卖，临期折扣店好特卖的美妆区成为盈利大头，连一向高傲的日上免税店都推出了专门的临期专区。
当我试图去了解不同美妆产品的“*赏味期”时发现，如今整个美妆市场如同一场无声的竞赛，热门成分被无限制模仿，产品研究开发和稳定能力测试的时间却越来越短，“从半年减到了7天”。
一边是消费的人精打细算逐渐接受临期化妆品，一边是品牌们为了挣快钱，疯狂下场跑马圈地，不断给新品迭代升级。如今，“被迫临期”的化妆品越来越多。
“食品饮料去好特卖，美妆日化买临期或者小样机免费领，现制食物和水果去晚八后打折过的超市进货，衣服鞋子上拼多多货比三家，家具电器上咸鱼淘二手。”
“一旦享受过精打细算的日子就不出来了”，一位网友分享自己的【薅羊毛】生活，“任何一次没用过优惠券的都市资产阶级正价消费都使我感到血亏。”
在这股精打细算风潮的影响下，如今【临期】的概念越来越容易被接受。最近几个月火了一个“剩菜盲盒”，我曾拿出认真工作的态度蹲了几天编辑部旁的一家面包店，却因为手速过慢到今天都没有品尝过打了五折的碱水面包。
以及专门临期产品的好特卖，就算没有买过你大抵也听过这么一个连锁品牌。因为疫情大家最近几年过得都不太好，大多上市公司的股市走势图绿到发光，唯独好特卖不仅过得不错，还实现了增长。联合发起人张宁最近表示，好特卖”已经在今年1月份实现了盈利，在零售淡季的4月份也较往期增长了20%左右。”
女孩们不仅仅可接受化妆品临期，还秉持着“只要我不死我的化妆品也不会死”的较劲心理，延长了许多彩妆产品的生命周期。
最典型的就是口红，几年前all in之风凭借着博主种草、朋友送礼以及对自己好一点等多种理由席卷口红圈，上新买新all in所有色号后的女孩们几乎把几辈子的口红都搬到了自己家里。
还有直接能成为传家宝的高光和修容们，一块9克买了3年连表面的花纹都没磨平成为常态，因此此类产品也多了传宗接代和死后拌骨灰的额外属性。
女孩们盘算一番以后发现，临期化妆品还真是值得一买。有人把临期化妆品当作“花小钱享受大牌”的方式，刚刚毕业的大学生小李告诉我她*次接受大牌彩妆就是在免税渠道购入的迪奥腮红，“听别人说贵价腮红和平价有很大不同，但我没有钱买正价，所以就来试试打了4折的临期。”
也有人把临期产品当作小样，“试用成本低，就算不好用扔了也不会感觉可惜。”一位网友指出。
因此，如今专卖临期的商家也慢慢变得多了。除了好特卖和日上免税店，一些品牌还会在自家的淘宝官方店进行售卖。
但想买临期化妆品，尤其是大牌的，也不是那么容易。“有时候还得抢”，一位喜欢薅羊毛的冲浪老手大米指出，“像日上、花海仓app这种有品牌背书的渠道，一旦有人发现了好价临期化妆品，就会在豆瓣拼组、小红书等年轻女性较多的地方快速发帖传播，薅羊毛的*奥义是拼手速。”
所以还有一些商家直接把大牌的临期化妆品当作引流工具。“这是行业内的‘流量密码’！只要商品标题前加了‘清仓、临期’等字眼，就有很多浏览量，可以引流带来很多客人，销售量自然高。”开屏新闻采访了经营网店的老板。
“要看具体的产品，护肤彩妆的防腐要求不太一样，3年还是5年需要实验室做具体的防腐测试。”从事3年护肤品开发，护肤、彩妆和日化都涉及过的蛋炒饭指出，一般产品开封后才会触及“保质期的概念”，由于产品品类、活性成分以及保存条件不同，保质期也各不相同，长则一个月，短则就3天。
连保质期都如此乱七八糟，那么临期就更难解释了。“化妆品何时算临期仍没有统一的定论”，《化妆品报》指出。
蛋炒饭在日常工作中观察到，“大多数品牌会在保质期还有一年的时候让产品进入清仓期，会做价格打折或者其他活动来尽快消耗，不过有些品牌会尽量保本，可能到就剩半年才会放给消费者。”
日上大多数临期化妆品在10个月之内，而好特卖的则在一年左右。杭州绚彩品牌管理公司总经理钱琦曾经表示，此前他们曾提供一些保质期一年半以上的产品给好特卖，但对方只接受保质期剩余一年左右的产品。
由于本身定义模糊，到了到底能不能用也多来自专家科普和消费者的民间实践。一般认为粉质类的只要保存妥当没有太大问题，博主@老爸测评 曾经对保存得当的过期口红进行细菌检测，发现也没啥大问题。
但护肤品要娇贵许多，“比如有些含vc类的产品，别说临期了，*买了就用。”蛋炒饭指出，“所以你很难说开封3个月就完是一种营销话术，护肤品里面很多活性成分时间久了就会失活。”
“有些安瓶、次抛产品开封后没有封口条件。不仅保存要求很多，试用期也就2-3天。”
面对这些越来越娇贵的产品，别说临期了，连保存条件都十分苛刻，避光低温是基本要求，有些还得进冰箱，如今的品牌们，硬生生把普通的护肤品做成了需要立马就吃的黑珍珠美食。
有的化妆品感觉放30年都能用，有的恨不得3天就得用完，到底多久算过期，各地区、各个品牌不能统一，秦始皇看了都着急。
既然美妆护肤领域对【保质期】的解释婆说婆有理，那是不是意味着这本身就是一个“虚无缥缈”的东西？
但是充满迷思的不仅仅是临期化妆品的定义，还有整个市场。“水太深了，我一个从业者都摸不透，更别说普通消费者。”蛋炒饭感慨。
如今商家们看到了临期化妆品背后的流量，因此常常接着大牌临期化妆品的名头，卖一些包装相似的杂牌产品。打着“贫民窟女孩宝藏店”旗号卖三无产品的淘宝店铺比比皆是，你很难想明白这是哪个窟的宝藏。
不过杂牌好歹是个牌，幸运消费者说不定还能买到有质保的小品牌。而有些没什么良心的商家连“擦边”都懒的擦，直接大肆售卖假货。
除此之外，还有些商家直接“不装了”，明码标价卖过期化妆品，成为愿打愿挨的交易。
在一些淘宝临期折扣店，产品详情页上写明白了是过期彩妆，但是在“低价清仓，介意勿拍”的说明下依旧是每个月不小的销售量。
《化妆品报》还曾指出，相比于食品坏了一口就能吃出来，但是“护肤品的成分即使失效也难以察觉，这为临期化妆品的经营提供了很大的操作空间。”
法治参考指出，中国在美妆行业的市场规模已经达到全球*，即将突破5000亿大关，库存积压超过三成。食品和美妆产品被认为是临期零售行业的头部产品。
以前的临期化妆品要么捆绑销售，要么直接随单赠送。“但是经常会收到消费者‘送不起就别送’的投诉”，蛋炒饭指出，无论怎么卖都比直接送能回本，所以现在很多品牌也愿意和一些合作处理这些临期产品，“又能挣钱又不用处理用户投诉，这事谁不乐意。”
如今临期化妆品不仅盘子大，玩家还不算多。好特卖联合创始人张宁在前不久的FBIF论坛上透露他家现在每个月持续增长50家加盟店。而《化妆品报》对此的解读是“临期店赚钱，还得靠化妆品”。日上免税店也从疫情期间因为库存所致的“被迫”售卖临期化妆品，变成了一种常规操作。
可是问题来了，按理来说，临期化妆品再怎么卖都不如正价吃香，但是为什么现在市面的临期化妆品却慢慢的变多？
“或许和整个行业越来越急有很大关系。”蛋炒饭指出，“我做化妆品开发快四年了，美妆、护肤、日化、男士、工具类都轮了一个遍，但是*感受就是快，太快了。”
“什么成分被主播卖火了，大家都一哄而上，别家出啥我改一下就出啥，为了蹭上热度疯狂出新，生怕赶不上这波热度。”蛋黄派指出，这两年新法规下来了，备案卡了时间，不然新产品可能不到一个季度就换得排行榜。
2021年日本品牌城野医生的377美白精华横空出世，成为人手一支的美白产品，在接下来的一段时间里，出现了大量含有377的类似精华产品。“可377是一个需要走特征的美白产品，在当时特征备案至少都要一年。”蛋炒饭解释，所以当时的很多产品要么是“擦边”，要么直接买特征进行套牌。
直播带货让蠢蠢欲动的品牌看到了巨大的流量，为了蹭上热度，所以品牌们都像在竞赛一样疯狂出热门成分新品。但是对一个使用期最少都要用3个月产品来说，教育消费者的成本实在太高。
所以为了卖出去货，品牌们疯狂砸钱搞营销，就有了一些化妆品成本仅占10%的现象，然后上赔钱进大主播的直播间。可品牌们不傻，这些豪掷出去的千金最终都由消费者买单。
“在 19 年品牌还愿意分析用户分析具体需求来不断调整配方和产品方向，但是现在基本上没有品牌愿意静下心来开发产品。”
护肤品在上市前都需要对其性能进行稳定性测试，如里面的成分受到光照、湿度、温度等外界环境的影响程度。“我刚入行，19年那会大家稳定性测试还会做半年。”蛋炒饭回忆。
“后来大家慢慢的变快，从半年到3个月，再到1个月、半个月，现在有些第三方测试公司和实验室只需要7天就做完了，这个一周可能还不是实打实的。”稳定性测试从原本产品的质量的保障，变成了做个样子。
还有内部试用，“以前是1个月，现在不好意思如果内部需要一天能投出票来，那真的就是一天。”
“所以有些新品上架之后不断地变配方升级，也是有一定原因的，前期研发和测试时间太短了，一款好产品能升级，但是不会段时间内频繁升级”，蛋炒饭指出，“而且很多产品的主体成分并没有变，变来变去都是那几个概念添加，加了玻色因等抗氧化抗衰老等新成分，但其实不太影响整个产品体验。”
新品上新时间间隔越来越短，产品迭代慢慢的变快，品牌把这些包装成“努力研发”“再次升级”的话术兜售给消费者。
如今被看好的临期化妆品，从上游慢慢地减少开发周期，到无法被定义的临期，再到鱼龙混杂的售卖渠道，一个被认为是“行业头部”的产业，一些被消费者每天用到脸上的产品，竟然全部都没有标准，这大概是今年我得知的最魔幻的事。
要么说现在的年轻人挺难的，这几年为了好好护肤都快让一个年轻人变成半个专家，氨基酸和皂基的区别张口就来，学完玻色因学蓝铜肽，努力跟上层出不穷的新概念。
年轻人们买临期化妆品也无可厚非，经济下行了，但也想让自己能多美丽一些，这几年悦己文化疯狂盛行，拿着有限的钱让自己享受到更好的产品本没有错。
但是他们或许想不到，自己满怀期待的消费，是为品牌们的恶性竞争、错误决策买单。
想赚快钱成了所有行业现在的通病，美妆圈也避免不了这种风气。“所有人都想做成为下一个雅诗兰黛，但只有【贵妇级价格】最容易达到。”
而不超过一只手数量的“清流”品牌还会被业内嘲笑是“浪费赚大钱的机会”。所以蛋炒饭在采访最后表示，研发第四年打算转行，眼不见为净。
