第十章出版物的成本与定价思考题及答案（4）_新闻中心

定价={[（固定成本总额+利润）/生产数量+单位数量+单位变动成本]/发行折扣率}×（1+增值税率）

（一）根据本出版物品种的内容和形式特点，在比较充分的市场调研基础上，估计确定它的生产数量。

（二）测算该出版物品种的各种变动成本项目和固定成本项目并分别累计后，再把间接成本和期间费用按具体费用项目的性质分别加入变动成本或固定成本，得出该出版物的变动成本总额和固定成本总额

（三）根据出版物市场，尤其是出版物批销市场的现实状况，参照市场平均折扣率来设定本出版物品种的发行折扣率。

（六）运用出版物定价办法来进行计算，测算出该出版物品种的定价，并在考虑前述各种影响定价的因素和本出版单位对该出版物品种的定价目标后，作适当调整。

（七）将测算出的定价报请有关部门和出版单位领导审核，并按照审核意见再作调整后，正式确定出版物定价。

11、印张定价法的原理是怎样的？应用该定价法有哪些步骤，在何时进行？

以一个印张作为定价标准来计算整册书刊的正文价格，再加上其他部件的价格后定出书刊的价格。

（一）按照清样计算正文（包括与正文一起印刷的前言、目录、索引、附录、后记等部件）和印张数

（二）按照书刊的印制特点（如用纸品种、装订样式、印刷色数等）参照同类书刊确定适用的正文印张价格标准

（六）运用印张定价法进行计算，测算出书刊的定价，并在考虑前述各种影响定价的因素和本出版单位对该书刊的定价目标后，作适当调整。

（七）将测算出的定价报请有关部门和出版单位领导审核，并按照审核意见再作调整后，正式确定出版物定价。

12、理解价值定价法、需求差别定价法和随行就市定价法的特点各是什么？采取这些定价法各应具备什么条件？

（一）特点：作为定价基础的不是成本，而是花了钱的人出版物价值的感受和理解程度。

（二）条件：1通过市场研究，确定出版物的质量、销售服务、广告宣传等因素在消费的人心目中所产生的影响和由此形成的价值感觉，再据此确定出版物的定价并估计这种价格水平下所能达到的销售量。

3计算在这样的定价和成本下能否获得满意的利润，如果利润有保证，就正式生产这种出版物，反之就取消生产。

（一）特点：依据需求差异及紧迫程度的不同，为同一种出版物制定两种或更多种价格。

（二）条件：1行业的平均价格具有相当的合理性，能够保证自己获得与其他出版单位相近的利润。

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