从前的国产洗发水之王：上市以来亏本15亿市值缩水超越98%

发布时间：2023-12-05 12:26:36    作者: 新闻中心

  “秃如其来”“真让人头秃”……这些网络热词及表情包盛行的背面，是近年来人们对掉发的遍及重视和焦虑。多个方面数据显现：我国掉发人群约2.5亿，相当于每6个人中就有1个掉发。假如将男同胞的谢顶面积加在一起，差不多有4725平方公里，相当于1.5个杭州那么大。

  阿里发布的《解救掉发兴趣白皮书》指出，在其零售渠道购买植发、护发产品的顾客中，90后以36%的消费占比行将赶超80后（占比38%），成为掉发“主力军”。

  巨大的内涵需求，催生了防掉发洗发水商场的快速开展和扩张。每当电商购物节，防脱洗发水都是抢手货，乃至会呈现进口品牌敏捷售罄的状况。相比之下，从前众所周知的品牌——霸王，却显得有些落寞。

  依据最新财报显现：上一年该集团完成盈余收入2.58亿元，同比下降12.1%；净利润亏本扩展至610万元。到2020年7月28日，霸王集团总市值所剩无几，仅有2.15亿港元。上市11年间其市值缩水超越98%，累计亏本超越15.5亿元。

  揭露材料显现：霸王集团创立于上世纪80年代末，旗下有霸王、追风、丽涛、本草堂等洗护品牌。十五年前，霸王洗发水广告漫山遍野在电视上宣扬。其时国内商场并没有专门防脱的产品，凭仗精准的产品定位和超卓的品牌营销，品牌一时间众所周知。这一切，要归功于创始人陈启源敏锐的商场洞悉。

  60年代初，陈启源出生在广东云浮一个中医药世家。运营着一个小型的手艺作坊，首要制造养颜、乌发、养发等用品。从小的潜移默化，使得他立志要把宗族工作做大，所以就有了霸王的诞生。经过将祖传秘方和现代科技结合，研制出洗发护发产品，一经推出就遭到顾客的喜欢。

  跟着公司规划逐步扩展，陈启源意识到，想要持久生计品牌很重要，所以开端做很多广告宣扬。不过其时商场首要被宝洁等巨子占有，霸王始终是一个规划有限的当地品牌。直到05年的时分，他花了1000多万元约请成龙担任代言人。

  自此，那句魔性的“Duang”连同霸王洗发水，一起红遍大江南北。其销量接连4年位居中草药洗发液商场第一，占领商场半壁河山。最风景的时间到来——09年霸王集团在香港上市，市值一度迫临200亿港元。

  但是没过多久，产品被一些媒体曝出有质量上的问题，由此还引发一场长年累月的官司。尽管终究被证实是流言，但公司开展却一泻千里。营收由上市当年17.56亿元逐步下滑至上一年2.58亿元，与此同时，净利润持续多年录得亏本状况。亏本最多是在2012年，亏本数额达6.18亿元。

  窘境之中，陈启源也企图做出改动，推出了牙膏、洗衣液、洗手液、沐浴露等新产品，但成果并不是很抱负。乃至还进入凉茶商场，推出了霸王凉茶，并请来甄子丹代言。苦苦挣扎三年后，终究草草了事。

  此外，霸王还测验招引年青顾客，先后约请歌手毛不易、霍尊作为形象代言人。品牌还专门推出二次元包装、《药精奇缘》小说及条漫……企图经过“古风二次元IP”的方式感动90后。但现在看来，这些尽力也收效甚微，集团仍然在亏本的泥潭中挣扎。

  有业内人士剖析指出：品牌老化，再加上创始人配偶内斗等风云，霸王早已一身伤痕。与此同时，主打防脱概念的品牌渐渐的变多，其商场空间被大大紧缩。2020年，集团表明将持续聚集防掉发品类，将消费集体瞄准95后和00后。旧日洗发水之王能否重整旗鼓，充溢未知数。

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