北京时间3月19日，继爱马仕、古驰等闻名奢华品牌之后，香奈儿也宣告暂时停产，接下来的两周内封闭坐落法国、瑞士和意大利的工厂。

  而为了应对立疫产品缺少，从3月16日开端，全球最大奢华品集团LVMH使用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的出产线，出产消毒洗手液，免费供给给法国卫生机构和欧洲医院体系。

  无独有偶，欧莱雅集团也方案在未来几周内让工厂转产洗手液，其间La Roche Posay品牌会向欧洲各地医院、疗养院和协作药房分发洗手液，而Garnier品牌将向欧洲客户供给数百万支洗手液。

  有奢华品职业高管猜测，疫情或许让职业丢失300—400亿欧元销售额，职业总赢利下滑15%，跌至2015年以来最低水平。

  300亿欧元，恰好是我国内地奢华品商场2019年的全年销售额，这一商场是全球奢华品业最主要的增加引擎。

  2019年，全球奢华品商场全体销售额增加了4%，到达1.3万亿欧元，创下新纪录。其间作为中心部分的个人奢华品商场，到达2810亿欧元（约21471亿人民币）。

  这一年，LVMH股价涨了超60%，市值陡增超800亿欧元。相同，开聚集团的股价累计上涨近五成，爱马仕的市值打破700亿欧元，均创了前史新高。

  一个月前，疫情没有对世界形势带来冲击性影响，大多数奢华品公司对疫情影响的讨论，仅限于我国商场层面。

  但疫情在全球迸发，让奢华品公司措手不及。不少公司都下调了全年成绩预期。其间轻奢品牌Coach、Kate Spade的母公司Tapestry，估计下半财年的销售额将丢失2—2.5亿美元。而具有Versace的Capri集团表明，估计下一季度的收入将减少1亿美元。

  作为欧洲疫情最严峻的国家，意大利的病例数字与管控晋级同步，累计逝世人数超越3000人。

  当地奢华品业备受冲击，Fendi、Gucci、Versace等多个大牌都诞生于此。疫情影响的不止是这些大牌的日常运营，还有当地的供货商。

  例如，具有Gucci、Saint Laurent等品牌的开聚集团，约88%的供货商坐落意大利。Prada旗下的22家制作工厂，19家坐落意大利。受影响最大的，或许要数Salvatore Ferragamo，其来自意大利工厂的产品占比高达97.4%，简直一切配件都来自意大利工厂。

  意大利的北部地区，疫情严峻、封闭最早，Prada、Armani和Versace等几个奢华品牌的总部，都坐落北部的米兰。

  意大利东北部的威尼托大区，Diesel等品牌的纺织面料供货商、Luxottica眼镜和Louis Vuitton鞋履的制作商在此碰头。此外，地处威尼斯城外的德尔布伦塔海边，聚集超越500家制鞋厂，职工总计达1万人，产值的90%用于出口。

  开聚集团旗下的供货商表明，Gucci手袋的订货量1月份有880-1000只，2月份减少到只要450个，3月更是没有订单，“4月、5月现在也没有一点订单，只能让工人闲着”。一位LVMH的供货商则称，LV手袋的订单量减少了30%。

  事实上，我国顾客的需求一会儿就下降，直接引发各奢华品牌从1月下旬开端就减少订单。

  牵一发而动全身，奢华品职业从上游的质料供给、出产商到品牌零售终端的全产业链，都面对压力。

  最直接的结果是，季节性产品例如服饰，因过季、库存积压，丢失难以补偿。已有研究陈述提及，本来方案运送到我国的1000万-1500万件产品，因疫情只能运送到其他地区。

  总部设在米兰的奢华羽绒品牌Moncler，此前在我国商场的三分之一门店因疫情暂时封闭，持续经营的门店地点商场客流量减少了80%。

  2019财年，Moncler销售额同比上涨15%，净赢利上涨9%。好成绩多亏了坚持双位数增加的亚太商场，尤其是我国内地顾客的购买力杰出。现在集团亚太及其他商场收入占比超四成，所开门店104家，占了总数的一半。

  在2月的成绩会上，Moncler管理层直言，疫情对我国事务的影响“十分很严峻”。在新一年度的规划中，已采纳举动推延某些项目和出资，只聚集能强化品牌的根本运作。

  从前为保持品牌形象，部分奢华品公司没有开设电商途径，但疫情的到来，让大牌们不得不放下身段，说句“亲，你好，这件产品2万包邮哦”。

  3月14日，Prada正式揭露宣告在天猫开设旗舰店。还有音讯泄漏，Prada集团旗下另一品牌miumiu的天猫旗舰店也行将开业。紧随其后的是Giorgio Armani，3月20日宣告在天猫开店，30余款产品全网独家首发。

  而在京东渠道，200多家奢华品牌已官方入驻，一些小众的高端奢华品也开端冒头。近期，香奈儿集团旗下的高档手艺坊，羊绒工坊BARRIE针织、珠宝工坊GOOSSENS联诀登陆京东，带来2020春夏系列新品。同期，英国皇室御用皮具品牌SMYTHSON，顶尖苏格兰毛衣制品商PRINGLE OF SCOTLAND等，也在京东开设了官方旗舰店。

  从香奈儿、Armani到Max Mara，奢华大牌纷繁撤销或推延大秀方案而更多品牌则开端测验“云直播”。我国奢华品电商寺库，就联合Moschino、Tods等世界一线品牌，经过APP直播米兰时装周、巴黎时装周。

  《2020世界奢华品牌在华新冠疫情压力评价陈述》的查询显现，超越半数以上品牌高层以为，新冠疫情往后，我国商场会存在报复性消费，对我国区商场决心不改。但陈述方却没那么达观。

  该研究机构觉得，SARS时期，奢华品消费主要靠中心顾客，但近两年，因中心顾客丢失，增加主要是依托边际顾客和潜在顾客，他们的超前消费和信贷消费严峻，一起中心顾客越来越理性。