昔日美妆巨子，具有近50年前史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）再度迎来唏嘘一幕：宣告破产。

  据悉，现在该品牌已封闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已封闭33家。

  尽管The Body Shop宣称此次破产程序不会影响全球网络，但一手音讯是，法国门店已遭到涉及：59个出售点和7个加盟店的供给现已暂停，260名法国职工的3月份薪酬付出受影响，网站也已进入“保护中”。

  不过，新加坡、马来西亚、我国的事务暂时未影响，现在某电子商务平台旗舰店仍在经营。当时，The Body Shop正寻觅悉数或部分事务的买家。

  作为全球最闻名的高街品牌之一，The Body Shop一度风景无限，其火爆的原因，就在于其“纯素美妆”的定位。

  The Body Shop诞生于1976年，创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半归于“纯素美妆”。

  “纯素美妆”是指在对美的寻求中不损伤动物、鼓舞环保与“无残暴”。The Body Shop 是首个于1989 年打开对立化妆品动物试验运动的美妆零售商。

  在上世纪70、80年代起，The Body Shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星、甚至连戴安娜王妃均是其忠诚粉丝。

  从一间镇上小店肆生长为护肤产品的零售商，事务遍及89个国家，店肆超越4000间。

  1985年，Anita Roddick当选为“英国最出色女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最出色品牌的第27位。

  但是，好景不长，The Body Shop的风景没有一向延续下去。从2006年开端，进入频频易主、节节败退的生计。

  2006年，世界美妆巨子欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收买了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满，以为欧莱雅不会有用坚持品牌的环保和品德理念。

  The Body Shop的品牌调性确实在欧莱雅统辖的11年里“不服水土”。

  尽管The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌一向独立运营；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，收买后，这一品牌与集团之间并没有成功交融。

  2017年，The Body Shop再次被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收买。

  收买完成后，Natura&Co对The Body Shop的开展拟定相关战略，从头推出化妆品系列。尽管如此，The Body Shop近年来的出售疲软仍没有改观，并拖了母公司成绩的“后腿”。

  就在财报发布的一天后，The Body Shop又以2.07亿英镑(折合人民币约18.77亿元)被德国私募组织Aurelius收买。

  还有一手音讯，英国高街时髦连锁零售巨子Next也对此体现出爱好，并已取得联系。

  很多人以为，The Body Shop开展的转折点出现在创始人逝世后。2007年，Anita Roddick因脑溢血逝世，致使产品推出乏力，立异甚少，逐步在赛道中失去了自己的竞争力。

  跟着更多品牌进入纯洁美妆赛道，将天然、有机概念作为卖点之一，该化妆品范畴亦面对迭代和洗牌。

  除此之外，将The Body Shop放置于近十年全球开展的大布景下，其衰落确有其必定原因。

  2010~2015年，The Body Shop在印度、印度尼西亚等亚洲商场体现较微弱，完成两位数的复合年增长率；但这个亮点没有被进一步发掘。

  此外，The Body Shop一向没办法进入我国、巴西等体量巨大的新式商场；还于2014年3月撤离我国商场仅有的两个机场专柜。

  The Body Shop过于依靠线下单品牌店的商业模式，并未打开深度的数字化变革。

  依据Natura2023半年报，The Body Shop数字途径占总营收只要12%，而线下零售的比重继续添加至81%。

  存续近50年的美妆巨子的衰落史显现，公司若是不能应变对环境的改变，做出正确的战略，归于它的年代终会完结，没有谁能永久站在舞台中心。