随着新国潮的兴起，人们对民族文化的认同感逐渐增强，2019年是国货美妆品牌崛起的元年，无论是国产大牌，还是新锐品牌，都展示了源源不断的生长力，受到了中国年轻花钱的那群人的追捧，这是属于国货的荣光时刻。

　　本期360化妆品网年底“回顾”栏目，小编将带领大家盘点2019年最热门的国货美妆品牌。

　　完美日记成立于2016年，这个刚成立三年的国货美妆品牌仿佛开了挂般，在今年的618成功进入了亿元俱乐部，在双十一成为天猫首个破亿的彩妆品牌，也是第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

　　完美日记的产品，从外观看上去就格外的简单精致，会使人产生一种想占为己有的购买欲，产品的品质也不输于同档次的美妆品牌，性价比极其高。因此，受到年轻人的追捧和抢购。

　　众所周知，完美日记的营销做得很好，它抓住了电商崛起的趋势，以及洞察了年轻消费者的心理，在小红书、抖音、B站等年轻人聚集的平台，邀请明星、KOL、KOC等对产品做种草安利，唤起他们对品牌的记忆点。

　　再者，在跨界联名热潮兴起的时代，完美日记先后和Discovery探索频道、《中国国家地理》合作，推出探险家十二色眼影盒和中国国家地理同款眼影等等，在新生代花钱的那群人中非常受欢迎。

　　花西子作为人气飙升的国货之光，是2017年成立的新品牌，在短短两年内迅速抢占消费者的心智，在双十一进入了彩妆品牌的销量前十名，实在是为国货美妆品牌长了脸。

　　“东方美妆，以花养妆”是花西子的品牌理念，“国潮风”是其品牌的定位，近些年“国潮风”的兴起让花西子着实火了一把，尤其是国风感满满的花西子雕花口红和空气蜜粉，销量相当可观。

　　其次，花西子抓住了直播的营销新风口，邀请了“口红一哥”李佳琦来直播代言产品，以及在《新生日记》中的冠名，为花西子大幅度的提升了知名度和人气。

　　今年5月，花西子和泸州老窖联名推出国风定制礼盒，礼盒里有花西子玉女桃花空气蜜粉和联名款泸州老窖果酒。唯美的礼盒外包装非常着迷，里面的桃花蜜粉和桃花醉果酒不禁让人产生联想，仿佛有一位画着淡淡妆容的女孩行走在桃花瓣轻轻飘落的树下，喝着味美甘甜的果酒，光想着就有种恋爱的感觉。

　　自然堂作为知名度甚广的国产老牌子，不管是线上还是线下都实现了增长式的销售，尤其在CS渠道，自然堂当了十几年的“老大”，它在美妆行业的地位不容忽视。

　　今年双十一，自然堂荣获国货美妆第一名的宝座，除此之外，还获得了多项记录突破。

　　虽然自然堂是一个成立将近20年的国货老品牌，但它给人的感觉是非常年轻的，是因为自然堂善于洞察年轻花钱的那群人，能玩出营销新花样。

　　在近期，自然堂就跨界B站推出联名款粉绒唇膏和气垫，既收获了一年轻粉丝，又实现了品牌年轻化，可谓一举两得。

　　薇诺娜的配方比较温和不刺激，适合敏感肌人群使用，属于皮肤学级护肤品，其传递的品牌理念是温和、低敏、安心。

　　最终，薇诺娜以3.47亿敲定了双十一全天的销售额，荣登天猫护肤类目的第九名，国货功能性护肤品牌的第一名，实在可喜可贺！

　　薇诺娜短短几年能在国产品牌中脱颖而出，靠的是自身过硬的产品的质量以及出色的经营销售的策略，在敏感肌的领域深入持续发力，邀请明星罗云熙代言突出产品形象，提高品牌的关注度，以及和李佳琦、薇娅等热度极高的网红合作，对产品做直播覆盖新一代年轻花钱的那群人等等，都是薇诺娜获得成功的策略。

　　半亩花田，在2010年诞生于中国的玫瑰之乡山东平阴，靠手足护理等细小的品类切入市场，在近几年迅速扩张，取得相当可观的销量。

　　半亩花田品牌善于差异性竞争，品牌旗下的细小品类如除螨皂、去角质慕斯、氨基酸洁面乳、果酸身体乳极其受消费者的青睐，在双十一时的月销量取到50万+、60万+、35万+以及40万+等优异的成绩，实在是令小编叹为观止，但小编没用过这个牌子，质量不知道如何样。

　　半亩花田很注重产品的营销，在抖音、小红书、B站等年轻人聚集的网站，邀请美妆达人对产品做宣传，形成稳定的粉丝群体，助长了品牌的声量。

　　95后慢慢的变成为网购的主要花钱的那群人，而且粘性极高，下单非常频繁，哪个品牌抓住了Z世代群体，就等于在美妆市场占据了一席之地。而半亩花田对年轻群体有着深刻的洞察，知道Z世代年纪轻的人喜欢追求新鲜有趣的东西，从而促成了半亩花田和B.Duck的合作联名，推出好玩有趣的周边，此操作为半亩花田吸引了一年轻的粉丝。

　　当然，2019年爆火的美妆国货品牌肯定不止小编上面说的几款，还有很多品牌不能一一列举出来。希望在2020年，可以有更多的新锐国货品牌崛起，能打破国际大牌对美妆行业的垄断，实属为国争光之举。