大家还记不记得一个魔性的广告，我们对它的印象更多是一个字或者一个发音：Duang。想起来了吗？蓬松的头发，大大的双眼皮，穿着白色的衣服以及身后都是像中药风格的棕色药材抽屉的环境里。一声声Duang和夸张的肢体动作，让我们记住了这样的产品——霸王洗发水。

  2007年，电视上就开始流行了明星代言。当时的追星比现在更厉害。想想上过春晚的蔡明年轻时的小品，以及郭达和她的对手戏，追星那个小品，多年后也重复观看过很多次。虽然现在追星和广告都已经不算话题，但我们也很少在多年以后关注到广告中的产品，以及品牌和企业本身。成龙代言的洗发水还在卖吗？

  霸王产品上市于2007年，当时钱并不好赚，找明星代言不比现在钱多，但是在当时也不是一笔小数目。霸王洗发水公司老板万玉华思前想后，还是决定找明星代言。但是没成想在广告播出不久，就被爆料产品中含有“二恶烷”，让产品无法销售，公司元气大伤。

  当年花了千万大价钱打广告也算是豁出去了，因为当时本身产品是有研究所可当作销路推广方案的，但是和研究所脱离了合作，就导致产品没了卖点。于是万玉华想到了找明星代言，虽然要花很多钱，但是为了更好的提高销量，万玉华拼了。孤注一掷，千万明星代言费加上千万广告宣传费，在各大省级电视台播出成龙的广告。

  当年的成龙，在市场上的说服力比现在的演员明星不知道强了多少倍，加上朴素语言表达产品的好，让大众迅速买单。凭借这个广告，让万玉华发现了在这个时代的新的营销出路，能让产品卖得更好。于是，本来是“夫妻店”的霸王，一下子成为了中国日化品的龙头企业。

  2007年广告大面积铺开市场，2009年，万玉华夫妇将霸王公司推上了香港主板上市的舞台，成功坐稳“中草药第一股”的宝座。但是在长期资金市场里，风云突变，产品和公司的一点点消息都可能会导致股价下跌，市值跳水。当时对股市并没那么清晰理解的夫妇二人，在一年后，就体会到了长期资金市场的残酷。

  2010年，香港报纸《壹周刊》发表了一篇报道，引起长期资金市场和日化市场的轩然。报道主题为《霸王致癌》，简单的四个字，清晰明了地说明了本次内容的矛头直指霸王洗发水。消息一出，股价一泻千里，产品被，利润出现负值。相信这些在今天的很多人看来都能猜到，也能理解，毕竟丑闻和股价总是息息相关的。

  不论当年还是现在，一件丑闻的出现往往会导致墙倒众人推的结果。当年万玉华到处宣传自己要招揽清华北大高材生，大肆宣传之下，丑闻爆出之时，有网友爆料说霸王公司是典型的家族企业，学历多是初高中水平。

  市场总是瞬息万变的，一个消息的爆出，足以导致一家公司“灰飞烟灭”。霸王公司自从被《壹周刊》爆料出产品中含有“二恶烷”之后，万玉华紧忙公关。大家也都知道，日化产品的生产的全部过程中自然没多么天然，所以有一些化学或者不好的成分残留，只要在国家标准界限之内，其实就是没问题的。

  但《壹周刊》读者众多，一条消息报出来，千万个解释也没用。王玉华一面忙着解释二恶烷只是少量残留不影响健康，一方面急着和《壹周刊》打官司。这个官司一打，就持续了6年，但是这6年中，霸王也损失了很大一部分消费者和日化市场。6年时间里，足以发生很多变化，霸王的“消失”也包含在内。

  从2010年事件爆出到2016年官司结束，关于这一个事件，没明确的结果，消费者对于霸王洗发水，自然是不买账的。短短几年，销量下滑6.6亿元左右，一下子从中草药日化第一的位置上跌了下来，并被别的产品和品牌挤占了市场。

  另一边，即便官司赢了之后市场有所回暖，但营业额仅仅是从2015年的2.32亿元拉到了2016年的2.64亿元。当时的夫妻俩，本以为事情已得到了完满解决，可妻子万玉华突然在2017年控诉丈夫陈启源家暴。这是怎么回事呢？

  1988年万玉华毕业于华南农业大学植物遗传专业，作为当年少有的女大学生，万玉华自然就被冠上了“才女”的名号，并顺利进入了“铁饭碗”机构——中科院华南植物研究所。此时的万玉华和陈启源只是因工作关系认识，一个搞研究，一个经商。

  有一种爱情，是卑微的，甚至是畸形的，就像陈启源对万玉华一样。当年的陈启源就是个小商人，能喜欢上并让万玉华嫁给自己，大家都感觉万玉华是“烧高香”了。但其实陈启源也不是一个一般人。陈启源虽然社会地位在当时并不高，但相貌堂堂。所谓的女才男貌，或许就是这种搭配。

  很快，二人结婚了，婚后承包了中科院下属的一家公司车间，研制生产了一款啤酒香波（洗发水）。这种巧思，的确不是一般人能想得出的，所以产品一经投放市场便得到了很好的反馈。很快，根据万玉华对市场的考察和预判，啤酒香波销往“三北”，以3元的价格受到了极高的追捧，也让两夫妻赚到了不少钱。

  有了钱，创业顺理成章，有了研究和技术，自然做产品也不是难事；有了啤酒香波，中草药也不成问题。这就是当时夫妻俩的创业初衷。但是，先有万玉华控诉陈启源家暴自己要求离婚，陈启源不同意，万玉华便要求分割5%的家族资产却遭到了子女的反对。召开发布会宣布清盘，引起股价跳水，导致霸王龙净利润2017年仅仅113.1万元。

  后有陈启源表示万玉华对自身的指控不实，这一场孰是孰非的夫妻闹剧中，我们并不知道中间到底发生了什么。但我们大家都知道，就没有错误的霸王洗发水，就这样没了。

  一个优秀国货的消失，是中国市场的损失，也是中国消费者的损失。当年的霸王，也风靡全国，但如今落到如此境地，是大家都不愿意看见的。笔者鼓励消费者，鼓励国货，不要盲目崇拜品牌所带来的附加价值，要看好产品本身。你们有什么好国货推荐吗？