原标题：“很黑”、“很柔”、“很亮”，加了特效的霸王“duang”的一下就凉了

  上市10年，霸王集团已累计亏本超15亿！市值暴降190亿！年营收也从17亿暴降至2018年的2.94亿！太惊惶，当年红极一时、横扫掉发界的霸主，就此一蹶不振。

  从前的霸王集团能够说无人不知，巨星成龙、王菲代言，占有中草药洗发商场半壁河山。200亿市值巅峰时，霸王陈启源配偶，也做过我国洗护品范畴首富。

  10年曩昔，现在的霸王洗发水泯然世人，集团接连6年亏本，一手好牌打成稀烂......

  2010年，香港媒体曝光霸王致癌，国人风声鹤唳，一度避而远之。后来霸王耗时6年打赢了官司，证明港媒是恶意中伤。

  很多人以为致癌是霸王落败的重要分水岭，事实上这不过是个引子。霸王集团飞速走红，又一路溃退至今，背面真比较戏曲还戏曲！

  陈启源出生在广东罗定市，一个粤西相对落后的当地。按其自封的中药世家说法，陈家族谱能追溯到1500年前的陈朝皇帝陈霸先.....

  但其祖父、父亲不过是行走江湖的郎中，世家必定谈不上，顶多是有从医布景。再到陈启源这代，和从医就更没纠葛了。

  1982年，退伍后的陈启源转而从商，做起了杀虫剂交易。在事务来往中，陈结识了其时在华南植物研究所供职的高材生、后来的“霸王教母”万玉华。

  正是凭借这个懂技能的高材生，陈启源从一个农药商人，摇身一变做起了中草药洗发水生意。

  陈是商人，有营销阅历；万玉华是研究所工程师，懂技能。二人一拍即合，盯上了研究所的植物洗涤剂技能。

  所以，二人承包了研究所部属的实验车间，开端仿照出产其时大火的重庆奥妮啤酒香波洗发露。长达30余年的霸王夫妻档，就此倒闭。

  尔后，啤酒香波洗发露在北方商场颇受欢迎。看到大好出息的夫妻二人，决断单飞，于1988年，建立霸王公司，主推霸主力啤酒香波洗发露。

  医者讲仁心、在商要言商。必须得说，没从医的陈启源，在经商上却是把快刀。为了翻开销路，陈启源绕开批发商，直接以贱价发货给各地经销商，这种大途径打法让霸王公司敏捷完结原始积累。

  但归根到底，你仍是靠仿照他人存活。实在让霸王赶超奥妮、风行全国的良机，出现在1997年。这一年，华南植物研究所研宣布一种能够完败奥妮的，中草药植物洗发配方。

  精明的陈启源配偶知道，时机来了，火速买断了这一专利，并瞄准国人掉发秃顶的痛点，推出两款主打防掉发的中草药洗发水。

  霸王配偶二人，陈主外偏重营销、公司战略；万玉华主内，专攻研制技能。这套亲密无间的协作，让公司屡战屡胜。

  为了推销自家洗发水，陈启源使出浑身解数。首要，为着重中药防掉发的卖点，他把自己包装成了中药世家，可谓神助攻。

  而在运营出售的战略上，陈也是无所不必其极。大手笔请港星站台、电视广告、卖场搞抽奖活动，加上此前的大途径打法，让霸王洗发水的销路一路攀升。

  2005年陈启源亲板，怒砸上千万请来成龙代言，一起又花数千万在电视、商场四处进行广告轰炸。

  成龙本就带有巨大影响力，再配上魔性的Duang、Duang、Duang，霸王防掉发登时火遍全国，一路攻下中草药洗发商场的一半比例、稳坐龙头，活脱脱的力拔山兮气盖世！

  2009年，霸王集团在港上市，市值迫临200亿港元，当年营收17.56亿，净利润大涨至4.49亿，协作20年的陈氏配偶走上人生巅峰。

  2010年，港媒一篇霸王致癌的文章横空出世，二恶烷超支的疑云笼罩全国人民心头。毕竟是贴头皮的洗发水，踩了雷谁还敢用。

  二恶烷虽恶，充其量是根稻草。就像董明珠说的，成龙代言的产品非死即亏，格力质量过硬就不怕。

  陈启源配偶占有肯定控制权，高管根本为其7个子女以及亲属，实在的人才难有话语权。

  商场经济一次次证明了，这种传统家族企业，打江山简单守江山难。在股权面前，上市公司夫妻内斗、父子反目的比如举目皆是，还有心思再创光辉？

  很显着，霸王没躲开这种命运。2017年末，霸王教母万玉华和陈启源联系决裂，向香港法院请求离婚，30年夫妻档戛然而止，演出姬别霸王，其股价当天暴降32%。

  万玉华声泪俱下控诉陈，把自己当挣钱、生孩子东西，还当众打她，目的夺走其悉数产业，狗血洒了一地。

  更重要的是，夫妻二人手握大部分公司股权，万玉华乃至要求清盘控股公司。让刚刚走出二恶烷事情的霸王集团，再受重挫，直到上一年6月，这场内斗才以宽和完毕、公司免于退市。

  一直以来，霸王在陈启源的带领下极重营销，先后请了成龙、王菲代言，费尽心思搞中药防掉发的形象包装。

  2010年到2013年，霸王集团的营销费用都高于运营本钱，一度乃至超越总营收。与玩命营销对应的是，立异缺乏，产品单一。

  直到2010年二恶烷事情迸发，陈启源才注意到，除了中药防掉发系列，霸王已无牌可打。在消费的人眼里，防掉发没多显着，倒摊上致癌危险，还不如不必！

  营销玩出花又能怎么，单纯的概念炒作总有被点破的时分。不扎根产品质量，难逃一败。

  二恶烷事情后，霸王企图进入新范畴化解风云。先后推出凉茶、母婴护理、护肤产品，但都反应平平，乃至活不过3年！

  2010年，霸王凉茶问世，请来甄子丹代言，但因销量惨白2013年便凄惶退市；2011年推出的雪佳人植物护肤系列新产品，比年亏本；2016年，子品牌“小霸王”进军婴童商场，一年销量仅有200多万....

  30年风云激荡，世事变迁。电商、新零售骤变的今日，客户的实在需求已然改动，比的是个性化立异。

  宝洁、雅芳这种百年巨子姑且吃不消，况且靠家族企业、营销炒作走全国的陈霸王？

  毫无疑问，现在的霸王洗发水现已处于日化商场的边际。若不是成龙当年的魔性广告，已无人记住。

  2018年，陈启源儿子陈正鹤接班，喊出“王者归来、成绩为王”标语。为了90后掉发集体，还请了歌手毛不易担任代言霸王防掉发洗发水。

  但阅历二恶烷、爸爸妈妈内斗风云后，摆在他面前的，是一个一泻千里的假霸王。200亿港元的市值，只剩5.3亿港元，暴降95%。

  多年来，霸王产品在下跌神坛，而各种进口日化产品攻入国内、跨国代购又燎原之火。在一二线城市，霸王洗发水已无立锥之地，只能看三四线年推出小霸王婴童品牌，又主打一二线用户，这个难题不处理，霸王怎么归来？

  咱们说过，只要风云改变的年代，绝无永久的巨子。年代改变的节奏，远快于一个企业刹车觉悟的速度。